Help - Giúp một thành viên của diễn đàn

Thân gửi các bạn,
Một thành viên của diễn đàn đã làm thủ tục thành lập công ty và bắt đầu hoạt động trong các lĩnh vực sau:
- Vệ sinh công nghiệp
- Tư vấn luật
- Sản xuất, kinh doanh thương mại

Thành viên đã nhờ Admin đóng góp ý kiến xây dựng slogan (khẩu hiệu thể hiện tầm nhìn và nhiệm vụ chiến lược) cho Công ty.
Admin thiết nghĩ với môi trường diễn đàn là nơi hội tụ nhiều hảo hán, nhiều cái đầu cùng suy nghĩ hẳn sẽ hơn một cái đầu. Mong được mọi người chung tay giúp sức.

Mình không chuyên về lĩnh vực thương hiệu nên cũng chỉ có vài ý kiến nhỏ theo nhìn nhận của cá nhân, slogan đúng là thể hiện "giá trị cốt lõi của doanh nghiệp", đôi khi giá trị cốt lõi hay bị hiểu theo nghĩa là một "dòng sản phẩm" hay "một sản phẩm đinh" của doanh nghiệp, nhưng theo tôi nghĩ thì sản phầm cốt lõi cũng có thể là "triết lý kinh doanh" hoặc "văn hóa doanh nghiệp" của doanh nghiệp đó.
Triết lý kinh doanh của một doanh nghiệp mạnh sẽ được duy trì như là truyền thống của doanh nghiệp qua các đời CEO, còn "lĩnh vực kinh doanh" hay "sản phẩm đinh" thì có thể thay đổi theo thời gian.
Một Slogan hay phải hội tụ các yếu tố: mục tiêu, ngắn gọn, không phản cảm, nói lên lợi ích hay thế mạnh của sản phẩm dịch vụ.
Vì vậy, nếu mục tiêu của một slogan thiên về khía cạnh của một sản phẩm hoặc một lĩnh vực kinh doanh thì khi doanh nghiệp hoặc tập đoàn mở rộng lĩnh vực kinh doanh phải thay đổi slogan cho phù hợp lại, hoặc lại phải thiết kế các slogan mới cho lĩnh vực mới.

Như vậy, tùy theo mong muốn, mục tiêu khác nhau của chủ doanh nghiệp mà có thể chọn cách thể hiện slogan khác nhau.

Sau đây là một bài viết sưu tầm về Slogan

"Có thể nói slogan (khẩu hiệu) giống như lời tuyên thệ của doanh nghiệp, tất cả mục đích, ý nghĩa, sứ mạng, tầm nhìn của doanh nghiệp đều hàm chứa trong một câu nói ngắn gọn, súc tích, đa nghĩa đó. Nhưng không chỉ có vậy, slogan còn phải đạt một yếu tố không thể thiếu đó là thu hút được sự chú ý và gây ấn tượng mạnh đối với mọi người.

Có hàng triệu doanh nghiệp có slogan nhưng chỉ có một số ít được đông đảo người tiêu dùng nhớ đến. Còn đại đa số đã bị chìm nghỉm, rơi rụng trong cả rừng khẩu hiệu quảng cáo. Slogan là một sự tự giới thiệu, tự quảng cáo, là một thông điệp gửi đến đối tượng khách hàng đã xác định, dưới hình thức cổ động. Cùng lúc nó phải nói cho người tiêu dùng biết đặc điểm, ưu điểm của sản phẩm, doanh nghiệp, về những lợi ích và sự hài lòng mà nó mang đến cho khách hàng… (hẳn nhiên, không khỏi cường điệu ít nhiều do yêu cầu quảng cáo tiếp thị). Và tất cả những nội dung ấy lại chỉ được phép gói ghém trong vài từ ngắn ngủi, dễ đọc và dễ nhớ. Nói cách khác, Slogan là một hình thức diễn đạt cô đọng, giàu ý nghĩa và tạo ấn tượng tốt, mạnh mẽ, dùng rất ít từ để nói được thật nhiều điều.

Những yêu cầu ngặt nghèo như vậy đặt người viết slogan trước hai khả năng: hoặc tập trung nhấn mạnh các phẩm chất của một sản phẩm, thương hiệu hoặc tìm cách vượt ra khỏi những những khía cạnh cụ thể của một sản phẩm để nói đến ý nghĩa và các giá trị ngoài vật chất do nó mang lại: niềm thích thú, nỗi ước vọng, say mê, một phong cách sống… Với trường hợp đầu, người ta thường dùng các cụm từ mang tính khái quát về phẩm chất của một sản phẩm, thương hiệu, kiểu như “chất lượng cao” “chất lượng tuyệt hảo” “uy tín hàng đầu” “người bạn đáng tin cậy” “sản phẩm của thời đại” (thế kỷ) “bền-đẹp-rẻ”… nhưng khi sử dụng cách diễn đạt này người ta sẽ gặp phải nguy cơ trùng lặp, sáo mòn vì những cụm từ có nghĩa chung chung đó có thể dùng cho hầu hết các sản phẩm, thương hiệu và trên thực tế đã có rất nhiều doanh nghiệp sử dụng, nhiều đến độ nhàm chán. Không có cá tính, không thể hiện bản sắc riêng và không có dấu ấn sáng tạo những slogan đó không thể “thọ” nổi!
Cách thứ hai đòi hỏi người viết slogan phải rất sáng tạo. Họ không nói thẳng mà thường chọn cách nói gián tiếp, đề cao một cách kín đáo, có vẻ như mơ hồ mà lại là sự khẳng định chắc nịch. Họ không mô tả, xác định trực tiếp mà mở đường cho sự tìm hiểu, khám phá ý nghĩa của slogan mà cũng là của sản phẩm, thương hiệu đó. Và chính quá trình cảm nhận, động não này sẽ khiến câu slogan ngày càng in đậm trong tâm trí người đọc, người nghe...."
(Theo Thời báo Kinh tế Sài Gòn)

Còn về Slogan cụ thể bản thân mình cũng chưa có ý tưởng hay nên đành nghĩ và góp ý sau vậy.
Mong các hạ cho bình luận thêm về lĩnh vực này. Để tại hạ có thêm những cái nhìn trái chiều khác.

canhchimbatgio đã viết:Chào các bạn,

Slogan là cách thể hiện "giá trị lõi" của doanh nghiệp. Việc đặt slogan phải căn cứ vào nhiều góc độ giá trị, mục tiêu, sự khác biệt và văn hóa doanh nghiệp ...

Tình huống này, các mục tiêu và các giá trị phân tán, "đá chéo nhau", khó hình thành "giá trị lõi" (các hạ thiển nghĩ, đáng lý 3 lĩnh vực này phải lập 3 công ty khác nhau thì mới cạnh tranh được trong điều kiện kinh doanh hiện nay), nhưng vì bạn nào đó đã thành lập "ôm đồm", thì các hạ mạo muội học theo các nhà tích hợp điện tử để tạo slogan gây nên "sự khác biệt" như sau:

"All in one - Ở đây có tạp phí lù" (theo Nguyên tắc 8 chữ khi tạo slogan).

Mong xem xét!

HIHI
Thật ra mình không am hiểu về kinh doanh, thương hiệu, slogan, nhưng đọc cái topic này, mình lại tự tin là mình hiểu được thiện chí của các thành viên, từ người cần giúp đỡ, Admin, đến anh Chim và tất cả các bạn, nên xin được gõ đôi dòng suy nghĩ giản đơn, ngắn ngắn, be bé được không ạ?

Thật ra mình nghĩ, chủ nhân công ty gặp khó khăn khi muốn có một slogan cho đa lĩnh vực hoạt động nên mới cần được sự giúp đỡ của các hảo hán trên diễn đàn, còn nếu chỉ là một lĩnh vực, một dòng sản phẩm thì tôi nghĩ chủ nhân của nó đủ tự tin để quyết định.

Hôm nọ ngồi trên xe trong chuyến đi công tác mình đọc cuốn sách XÂY DỰNG ĐỂ TRƯỜNG TỒN của JIM COLLINS Nhà xuất bản Trẻ, cuốn sách nói về các thói quen thành công của những tập đoàn vĩ đại hàng đầu thế giới, lại nói rằng có những tập đoàn bắt đầu từ việc thành lập công ty mà chưa xác định được sẽ kinh doanh lĩnh vực, ngành nghề chính là gì, họ đổi từ lĩnh vực này sang lĩnh vực khác để thích ứng với nhu cầu của xã hội, hoặc mở rộng ngành nghề, lĩnh vực kinh doanh, vậy không biết họ có slogan không nhỉ?
Thực tế ở VN, cũng có nhiều tập đoàn, công ty kinh doanh đa lĩnh vực, đa ngành nghề như VINASHIN, HOÀNG ANH GIA LAI, FPT vậy mục tiêu và giá trị cốt lõi của họ có chọi nhau không nhỉ?
Em chả hiểu nổi, nói chung là “búi”, nhờ các bác chỉ dạy với!
Nhưng nói chung các thành viên tham gia diễn đàn đều có thiện chí tốt từ ý thức học hỏi của chủ công ty, đến sự tận tâm của Admin, HHS, HTS, Cu sut, hay bác Chim, và bác "no" Chim, hehe!

Có khi gợi ý về Slogan của bác Chim lại hay, dù nó hơi phản cảm, không đạt được các tiêu chí khác, nhưng chắc chắn dễ nhớ, và gây ấn tượng. Đôi khi đó cũng là một cách để tạo nên sự khác biệt, giống như một số ca sĩ cố tình tạo scandan như tụt dây váy khi biểu diễn, đánh ghen chăng?
Có khi đó cũng là kinh nghiệm tạo tính cách, trong thương trường, tình trường của bác Chim, vì vậy thiết nghĩ cũng nên ghi nhận thiện chí của bác Chim, bạn gì gì đó nhỉ?
KI KI

Mình cũng chả thích tranh luận, chỉ là thích thảo luận và học hỏi, những cái mình chưa biết, tìm hiểu thấy cũng thú vị ghê!
Trưa nay nấu cơm không biết thế quái nào món canh ngon thế: màu, mùi, vị đều hấp dẫn, đang hí hửng có một bữa ăn ngon cho gian đình, thế mà đến khi dọn cơm, cậu em được giao nhiệm vụ cắm cơm lại làm cho cơm sống, góp ý nó lại bảo thì ăn canh, chiều nấu cơm ngon ăn sau, híc. Mình đang đọc cái topic này nên lại liên tưởng đến kinh doanh, chỉ là liên tưởng, vì biết mọi sự so sánh đều khập khiễng.

Anh Chim nói rất đúng slogan liên quan mật thiết đến sản phẩm, dich vụ, và hệ thống… Thậm chí sự thành công của doanh nghiệp còn phụ thuộc cả vào những yếu tố khách quan, như cơ hội, phong thủy….Bất kỳ cái gì tồn tại trong thế giới này đều có sự tương tác lẫn nhau, ít hay nhiều mà thôi. Theo một tài liệu tôi không nhớ cụ thể, sách nói về CÁCH TIẾP CẬN HỆ THỐNG, theo đó thì thế giới có đến hơn 40 chiều, chứ không chỉ có 3 chiều như ta hay nói. Con người chỉ mới nhận thức được một số ít chiều của sự vật hiện tượng mà thôi. Muốn hệ thống tốt, mỗi bộ phận cấu thành phải tốt, tựa hồ như những mắt xích trong một guồng quay.
Chủ đề mà thành viên cần giúp đỡ là làm sao diễn đàn chúng ta tư vấn cho họ làm tốt nhất công việc nhỏ mà họ được giao là lựa chọn slogan cho công ty. Còn sản phẩm, hệ thống quản lý … các vấn đề khác, chắc chắn đã có người cũng đang cố gắng làm tốt. PR là một phần các công việc trong việc xây dựng một hệ thống kinh doanh, không thể nói làm sản phẩm tốt đi, thành công đi, lớn mạnh đi rồi hãy tìm slogan sau, rồi PR sau. Mà slogan không chỉ là PR mà còn là mục tiêu, là cái động lực, cái đích doanh nghiệp hướng đến như các bạn đã nói.

Mọi việc hãy nghĩ đơn giản hơn để sống vui, người ta chỉ nhờ mình bình luận, tư vấn họ chọn được cái slogan tốt nhất trong khả năng có thể mà. Có thể họ cũng đang “Chi” xiền để làm, hay họ khoái cảm giác tự làm, hay đơn giản chỉ là một điều tra xã hội học, một topic để trao đổi… Họ có bắt chúng ta làm cho DN của họ giàu lên, vững mạnh lên hay tìm cho được một slogan bất diệt cùng thời gian đâu nhề???
Lại nhớ (vẫn chỉ là gợi nhớ) bài của BM trong topic “Vị thế của doanh nhân trong xã hội”.

Các bác tranh luận mãi cuối cùng đã chọn được cái Slogan nào ra hồn chưa? vụ này chắc cũng "khó đẻ", cả diễn đàn mà nghĩ mãi chưa có cái nào ưng ý hay sao mà chưa thấy thành viên nhờ cậy cảm ơn các thành viên cho ý kiến nhỉ.